Кантрольны спіс аптымізацыі сайта для галасавога пошуку - сакрэты ад Semalt
Безумоўна, галасавы пошук - гэта тэндэнцыя, якая набірае абароты. Заходнія эксперты SEO настойваюць на тым, што доля галасавога пошуку з мабільных прылад складае 20%, а да наступнага года гэтая лічба павялічыцца да 50%.
Нават нягледзячы на статыстыку, відавочна, што маўленчае зносіны для чалавека з'яўляецца асноўным і прыярытэтным спосабам узаемадзеяння са знешнім светам. Мы любім атрымліваць адказы на пытанні. Яшчэ адна прычына, па якой галасавы пошук становіцца ўсё больш папулярным, - гэта хуткасць. У рэшце рэшт, пытацца хутчэй, чым уводзіць тэкставы запыт. Давайце таксама ўлічым, што галасавы пошук больш зручны для людзей з абмежаванымі магчымасцямі.
Таму самы час пераканацца, што Google Home, Siri ці папулярная на Захадзе Alexa аддаюць перавагу зместу вашага сайта канкурэнтам. І не забывайце, што 35% галасавых запытаў паступаюць ад "Інтэлектуальных калонкі", у якіх наогул адсутнічае экран і якія будуць выбіраць адзін з 10 найбольш рэлевантных вынікаў пошуку для прайгравання.
Адкрыйце для сябе Паслугі Semalt для прасоўвання вашага сайта
Навошта патрэбна аптымізацыя вэб-сайта для галасавых запытаў?
Па дадзеных аналітыкаў Com Score, больш за палову пошукаў у 2020 годзе было зроблена з дапамогай галасавога пошуку. У пачатку 2019 года кампанія Adobe правяла даследаванне і выявіла, што 44% карыстальнікаў мабільных прылад штодня шукаюць, выкарыстоўваючы свой голас. У працэсе SEO-працы вельмі важна аптымізаваць сайт пад гэты кірунак.
Паводле прагнозаў аналітыкаў, даход ад галасавых запытаў толькі ў Вялікабрытаніі да 2022 года складзе 3,5 мільярда фунтаў, а амерыканскі рынак атрымае яшчэ больш - 40 мільярдаў долараў, і гэта толькі дзякуючы галасавым запытам з пошуку!
Англамоўны Інтэрнэт ужо ацаніў высокае значэнне аптымізацыі вэб-сайтаў для галасавога пошуку. У Рунеце аптымізацыя пошукавай сістэмы для галасавых запытаў не з'яўляецца прыярытэтам, хаця доля запытаў з мабільных прылад перавышала, паводле статыстыкі Яндэкса, 52%. Улічваючы прагназуемы рост папулярнасці галасавога пошуку, мы можам з упэўненасцю чакаць сур'ёзнай канкурэнцыі ў выніках пошуку для карыстальнікаў, якія абралі гэты спосаб набору запыту.
Для каго?
Галасавы пошук неабходны для мясцовага бізнесу і сайтаў паслуг. Асаблівасцю мабільнага кантэнту з'яўляецца тое, што дастаўка на мабільным тэлефоне арыентавана на бягучае месцазнаходжанне карыстальніка. Напрыклад, калі вам трэба знайсці побач шынную службу, то па запыце: "Добра, Google! Шынамантаж", будуць паказаны бліжэйшыя пункты з адрасамі і рэйтынгамі.
Зараз канкурэнцыя ў галасавым пошуку не высокая, ёсць шмат мэтавага трафіку, што вельмі каштоўна для SEO, але мала хто з уладальнікаў бізнесу звяртае на гэта ўвагу.
Паводле статыстыкі BrightLocal, 28% карыстальнікаў, якія шукалі мясцовы бізнэс, аддаюць перавагу тэлефонны званок, 19% накіроўваюцца прама да месца службы, а 27% - на сайт.
Вы карыстаецеся SEO ці праводзіце кантэкстную рэкламную кампанію, усё роўна. Вынікі пошуку адаптуюць вынікі для галасавога пошуку, і гэта становіцца ўсё больш і больш. Час пачаць аптымізаваць свой сайт, перш чым канкурэнты пачнуць гэта рабіць.
У будучыні канкурэнцыя толькі ўзмоцніцца, таму вельмі важна аптымізаваць ваш сайт для галасавога пошуку.
Для гэтага скарыстайцеся кантрольным спісам ніжэй:
1. Класічны SEO
Аптымізаваныя сайты ў адпаведнасці з канонамі класічнага SEO ўжо з'яўляюцца велізарнай базай для паляпшэння рэйтынгу ў асяроддзі галасавых памочнікаў. Такім чынам, асноўная задача - прывесці сайт у парадак у адпаведнасці з патрабаваннямі пошукавых сістэм. Добрая навігацыя, адпаведныя метаданыя, аўтарытэт дамена, адсутнасць тэхнічных памылак і іншыя важныя аспекты SEO дапамогуць вам выйграць рэйтынгавы бой у галасавым пошуку.
2. Хуткасць загрузкі сайта
Гэты элемент традыцыйнага SEO істотна ўплывае на галасавы пошук. Паводле даследавання Backlinko, хуткасць загрузкі сайта адыгрывае вялікую ролю ў рэйтынгу галасавога пошуку. Хутчэй за ўсё, штучны інтэлект пераважна выбірае сайты, якія загружаюцца як мага хутчэй, каб задаволіць патрэбу карыстальніка ў імгненным адказе. Пра гэта таксама сведчыць сярэдняя хуткасць загрузкі старонкі з галасавога пошуку, якая ў параўнанні са старонкай звычайнага пошуку ў 2 разы хутчэйшая.
3. Бяспека сайта
Мы вылучаем яго як асобны пункт, бо галоўнай асаблівасцю галасавога пошуку Google з'яўляецца бяспечны пратакол HTTPS (70% усіх старонак, прааналізаваных на HTTPS). Такая карэляцыя можа з'явіцца, паколькі ў ТОП пошукавай сістэмы Google ёсць сайты з пратаколам HTTPS, і (увага!) Каля 75% вынікаў галасавога пошуку знаходзяцца ў ТОП-3 для рэгулярнага пошуку.
У любым выпадку, будзе не лішнім змяніць HTTP.
4. Аўтарытэт дамена
Падобна сканерам Google, AI аддасць перавагу сайту з вялікай масай спасылак. Доказам таму з'яўляецца высокі рэйтынг дамена (больш за 75 ад Ahrefs) па ўсіх выніках галасавога пошуку.
У адрозненне ад звычайных вынікаў пошуку, дзе мы выбіраем з 10 спасылак, Google Home павінен даць толькі адзін адказ. Гэта азначае, што пошукавая машына прапануе сайт, у якім ён надзвычай упэўнены.
Дарэчы, паводле апошніх даследаванняў, штучны інтэлект не клапоціцца пра вагу спасылкі на старонку, з якой ён атрымлівае адказ. Галоўнае - гэта магутнасць спасылкі самога дамена.
5. Разметка структураваных дадзеных
Спрэчны момант, бо няма адчувальнай карэляцыі паміж галасавым пошукам і сайтамі з пазначанымі структураванымі дадзенымі.
Варта дадаць яго як мінімум па дзвюх прычынах.
Гэта выдатная магчымасць дапамагчы робатам зразумець, пра што ідзе старонка. Такім чынам, робаты бачаць, што на самой справе азначае пэўны набор сімвалаў, і хутчэй і правільней вызначаюць адпаведнасць старонкі для дадзенага запыту.
Нядаўна Google абвясціў пра новы тып разметкі пад назвай Speakable, распрацаваны спецыяльна для ўказання частак старонкі, якія можна прачытаць галасавым памочнікам. Разборная разметка даступная карыстальнікам ЗША з англійскімі прыладамі Google Home, а таксама выдаўцам Google News, якія публікуюць змест на англійскай мове. Google распаўсюдзіць гэтую нацэнку для іншых краін і моў, як толькі выдаўцы пачнуць актыўна выкарыстоўваць Speakable.
Хоць традыцыйна структураваная разметка дадзеных можа не быць важным фактарам ранжыравання галасавога пошуку, Google ужо прапануе спецыялізаваную разметку. Прыміце гэта да ўвагі.
Мы скончылі з тэхнічнымі аспектамі, і пяройдзем да нюансаў, якія непасрэдна звязаны з галасавым пошукам.
Размясціце свой сайт у верхняй частцы вынікаў пошуку з паслугамі, якія прапануе Semalt
6. Адкажыце на пытанне
Улічваючы, што пошукавыя запыты з галасавой тэхналогіяй выконваюцца шляхам пабудовы пытання, знаёмага размоўнай мове, відавочна, што нам трэба на гэтым абапірацца. Чым дакладней мы адкажам на пытанне карыстальніка, тым больш верагоднасць таго, што адказ будзе ўключаны ў вынікі галасавога пошуку.
Для гэтага ідэальна падыдуць старонкі FAQ. На падставе крыніц адказаў, паказаных пошукавай машынай, - 2,68% галасавых вынікаў было атрымана на старонках FAQ. Акрамя прадастаўлення карыстальнікам як мага больш інфармацыі пра прадукт ці паслугу, старонка часта задаюць пытанні дазваляе лёгка ўкараніць фармат, прыдатны для галасавога пошуку. У той жа час, калі любая іншая старонка змяшчае дакладны адказ на пытанне карыстальніка, яе таксама можна выбраць у якасці аптымальнага выніку.
Для даведкі: у выпадку галасавога пошуку наогул не трэба ствараць асобную пасадку для ключавой фразы. Згодна з даследаваннямі Бэдлінка, невялікая частка вынікаў галасавога пошуку ўтрымлівае адпаведнае ключавое слова ў загалоўку. Хутчэй за ўсё, штучны інтэлект знаходзіць неабходную інфармацыю ў змесце старонкі.
7. Ключавыя словы з доўгім хвастом
Больш доўгія ключавыя словы больш эфектыўныя пры галасавым пошуку. Калі людзі шукаюць сваім голасам, пытанне, якое яны задаюць, на 3/4 даўжэйшы, чым пытанне з тэкстам. Сутнасць зразумелая - чым даўжэйшая ключавая фраза, тым больш верагоднасць, што яна будзе мець дачыненне да галасавога запыту.
Таму пабудуйце сваю стратэгію ўтрымання на доўгіх пытальных фразах.
8. Працягласць адказу
Нягледзячы на тое, што фраза пытання павінна быць доўгай, адказ павінен быць напісаны кароткім і змястоўным. Google даў зразумець, што яму патрэбны сціслыя адказы на галасавы пошук. Для гэтага пошукавік нават прадаставіў кіраўніцтва па галасавым пошуку. Акрамя таго, у ходзе даследавання высветлілася, што аптымальны аб'ём адказу на пошукавы галасавы запыт складае 29 слоў.
9. Чытальнасць тэксту
Лёгка чытаны змест - адна з галоўных пераваг штучнага інтэлекту. Прычына на паверхні - лёгкі для чытання тэкст лёгка ўзнаўляецца. Акрамя таго, для алгарытму галасавога пошуку мае сэнс ранжыраваць лёгка зразумелы змест.
Дадаючы тэкст на сайт, майце на ўвазе, што інфармацыя будзе прайгравацца на слых - паклапаціцеся пра карыстальнікаў. Праверце якасць тэксту, выкарыстоўваючы любы Інтэрнэт-сэрвіс.
10. Блокі з адказамі альбо Прадстаўленыя фрагменты
Блокі адказаў размяшчаюцца ў самым версе арганічных вынікаў пошуку па "нулявой пазіцыі" і ўтрымліваюць прамы і кароткі адказ на запыт карыстальніка. Такім чынам, нам трэба папрацаваць над аптымізацыяй выбраных фрагментаў. Больш за тое, з гэтых блокаў галасавыя алгарытмы выцягваюць адказы ў 40% выпадкаў.
Як патрапіць у блокі з адказамі:
- Размоўна Стварыце змест, задавайце пытанні і адказвайце на іх.
- Лепш за ўсё размяшчаць тэкст у кароткіх, зручных для чытання абзацах з падзагалоўкамі.
- Распрацуйце інструкцыі, якія тычацца тэмы.
- Выкарыстоўвайце маркіраваныя спісы, табліцы, кавалкі.
11. Мясцовае SEO
Мясцовая аптымізацыя пошуку таксама важная для галасавога пошуку. Амаль палова галасавых пошукавых запытаў мае моцныя мясцовыя намеры. "Google, якія рэстараны побач са мной працуюць да поўначы?" Звычайны галасавы запыт з мясцовым намерам. Гэта азначае, што галасавы пошук падыходзіць для прасоўвання мясцовага малога бізнесу.
Аптымізуйце панэль кіравання сваёй кампаніяй, запоўніўшы ўсе прапанаваныя палі. Калі Google абярэ яго як вынік пошуку, залежыць ад колькасці інфармацыі на вашай картцы Google My Business.
Звярніце ўвагу на функцыю ў Google My Business - "Пытанні і адказы". Гэты раздзел часта пакідаюць пустым, але ён можа паўплываць на галасавы пошук, бо стварае выдатны карыстацкі досвед. Тут карыстальнік знойдзе адказ і даведаецца поўную інфармацыю пра бізнес і паслугі непасрэдна з вынікаў пошуку.
Прапрацаваць іншыя метады мясцовага прасоўвання, напрыклад, рэгістрацыю ў мясцовых каталогах альбо зваротныя спасылкі з мясцовых СМІ.
12. Папулярнасць у сацыяльных сетках
Не, сацыяльныя сігналы не з'яўляюцца фактарам ранжыравання галасавых памочнікаў. Тут гаворка ідзе пра тое, што папулярны прывабны кантэнт будзе прыярытэтам пры фарміраванні вынікаў галасавога пошуку. Сітуацыя такая ж, як і з масай спасылак дамена - штучны інтэлект аддае перавагу аўтарытэтным крыніцам. Такім чынам, у сярэднім галасавы памочнік выбірае змест, які мае больш за тысячу абагуленняў у Facebook і каля 45 твітаў.
Паспяховы рэйтынг галасавым пошукам гарантуецца сайтам, якія ўваходзяць у ТОП 10 рэгулярных вынікаў пошуку. Такім чынам, галоўная мэта - аптымізацыя сайта для дасягнення высокіх пазіцый.
І яшчэ раз па рэкамендацыях:
Як аптымізаваць свой сайт для галасавога пошуку Google?
- Ліквідацыя тэхнічных праблем.
- Паскорыць загрузку сайта.
- Зрабіце сайт бяспечным.
- Атрымайце аўтарытэтныя зваротныя спасылкі.
- Адказвайце на пытанні карыстальнікаў.
- Адзначце структураваныя дадзеныя.
- Пішыце лёгкія для чытання тэксты.
- Прасоўвайце свой сайт на мясцовым узроўні.
- Станьце экспертам у нішы.
Выснова
У наш час развіццё кампаніі магчыма дзякуючы вэб-сайту. Такім чынам, каб зрабіць вашу дзейнасць значна больш прыкметнай, вы павінны спадзявацца на спасылкі на ваш сайт. Такім чынам, вам выгадна быць сярод першых, хто выкарыстоўвае новыя модныя метады, такія як галасавы пошук.
Відавочна, што SEO у большасці сваёй з'яўляецца тэхнічнай працай. Каб лепш прасоўваць свой вэб-сайт, я прапаную вам скарыстацца такімі паслугамі, як Семальт які прапануе вам унікальнае рашэнне для SEO.
Карыстаючыся паслугамі Semalt, вы атрымліваеце магчымасць хуткага атрымання патрэбных вынікаў і, перш за ўсё, атрымання выгады прафесійнае абслугоўванне і пастаянны маніторынг.